Trong tâm lý học tiêu dùng, tính bí ẩn thường tạo ra sự tò mò và ham muốn khám phá. Một nhà hàng không tên, một bữa ăn không đầu bếp “ra mặt”, hay một món ăn không được giới thiệu nguồn gốc – tất cả khiến thực khách cảm thấy mình là người “được chọn”, người duy nhất khám phá được một thế giới riêng biệt.4. Đóng góp vào kinh tế đ